Les enjeux & objectifs du packaging
Le packaging constitue un véritable outil de communication, faisant partie intégrante du marketing-produit. Il est donc tout aussi important que le design du produit. Cet élément joue plusieurs rôles. Il offre tout d’abord l’avantage de se démarquer des concurrents. Tout comme certains logotypes qui ont su se différencier par des formes originales, le packaging facilite la reconnaissance de la marque et d’une marchandise dans un rayon. Il intègre ainsi l’identité visuelle d’une marque.
